Por Yuriria Sierra.
Da lo mismo la filiación política. Así como los hay para apoyar a un candidato tricolor, los hay también para hablar de las cualidades mesiánicas de Andrés Manuel López Obrador. En redes sociales se reproducen a cuenta de alguien. Es evidente que detrás de ellos hay intereses particulares. Tal vez hasta contrarios a los que esperaríamos. Los bots, esos entes digitales que se encargan de hacer viral un tema determinado, tienen ahora también un muy molesto papel en las campañas electorales. Basta con dedicar un poco de tiempo en revisar los mensajes en ciertos hashtag. O a veces ni eso, pues operan de la forma más burda. Sus mensajes son fácilmente detectables, mediante cuentas de usuarios que físicamente ni siquiera existen, y no les cambian ni una coma.
Son molestos, sin duda. Yo misma he experimentado el disgusto que provoca la avalancha de un mismo mensaje vía tantos usuarios, ¿cuál es la finalidad de enviar algo a través de tantos mensajeros? Era de esperarse que esta estrategia comenzaría a ser utilizada por los partidos políticos para armar sus campañas en redes sociales.
Es curioso cómo el uso de las tecnologías sigue sin ser dominado por quienes las utilizamos. De ahí que se perviertan tanto y tan facilmente. El miércoles, en la Segunda Emisión de Cadenatres Noticias, daba la nota de cómo el candidato #GándaraGandalla, que aspira a la gubernatura de Sonora por Acción Nacional, utilizó imágenes de archivo para su propaganda callejera. A quienes le armaron esta publicidad, les pareció buena idea entrar a Google y buscar algunas imágenes de ciudadanos sonrientes que hicieran juego a la figura del candidato. Tan buena idea, habrán pensado, que pasaron por alto que una de las imágenes correspondía a la portada de un libro de texto. Todos cayendo en la tentación, que es el uso de la tecnología, y que, irónicamente, a través de sus redes sociales se pone en evidencia.
Sucede lo mismo con los bots. Algunos candidatos los usan para hacer viral un mensaje que termina por hartar a los destinatarios. ¿A quién le dan ganas de leer un mensaje que nos es enviado con tanta insistencia? Como cuando recibimos propaganda callejera en cada esquina, lo que nos es dado termina en la basura. En redes, uno opta por silenciar o bloquear a los mensajeros. Bajo esta idea, pensemos también, como decíamos al inicio, los bots podrían ser creados para realizar proselitismo digital que, más bien, tiene la finalidad de evidenciar al candidato de enfrente. En política —y en campañas— todo se vale.
Lo cierto es que el uso de las redes sociales no ha terminado de entenderse bajo ninguna de sus modalidades. Si hablamos en el terreno político, sabemos, son pocas las figuras que las utilizan como una vía de contacto directo con los ciudadanos. Pocos son los que interactúan con sus seguidores. Aunque algunos de éstos lo hacen tanto que hasta le entran a debates tuiteros y se agarran del chongo con quienes los enfrentan discursivamente. Pero, por lo general, las redes de las figuras políticas son utilizadas sólo como un instrumento de promoción para exhibir su trabajo. Muchas veces ni siquiera son ellos quienes se encargan de llevar sus cuentas. Aunque todos tengan o no una, son blanco de acusaciones a través de ellas.
Todavía se está construyendo la dinámica de las redes sociales. Hablando en términos políticos, pareciera que sólo lo reducen al trending topic los botscreados para volver tendencia un tema o, lo contrario, para sacar de ésta algo que resulta incómodo. Es decir, a las redes se les está dando más un uso de termómetro de popularidad política que aquel otro que han demostrado tener: el de un verdadero y más directo vehículo de comunicación. Y, en tiempo de campañas, nos espera una lluvia de tuits y post en Facebook, que se suma a los millones de spots que nos tendremos que chutar.
